Как выбрать фирменные цвета

Независимо от того, руководите ли вы командой, занимающейся ребрендингом, или планируете запустить новый стартап, который изменит рынок, понимание влияния цветов вашего бренда на поведение потребителей поможет вам выбрать правильные цвета для улучшения имиджа и узнаваемости бренда. Чтобы вызвать положительную реакцию клиентов, ведущую к лояльности к бренду, используйте в своих интересах как психологию цвета, так и опыт в области маркетингового дизайна.

Ниже вы найдете шесть шагов, которые помогут вам выбрать цвета бренда, отражающие как индивидуальность вашей компании, так и ваши бизнес-цели.

Содержание

ШАГ 1: Изучите психологическое воздействие различных цветов бренда

ШАГ 2: Поймите основы терминологии цветов бренда

ШАГ 3: Изучите цвета ваших конкурентов

ШАГ 4: Определите цвета, отражающие идентичность вашего бренда

ШАГ 5: Как использовать цвета бренда в дизайне, чтобы установить связь с аудиторией

Заключение: Составьте руководство по цветовой гамме бренда для своей команды

ШАГ 1: Изучите психологическое воздействие различных цветов бренда

Психология цвета – это наука о том, как цвета бренда влияют на восприятие и поведение. От значения и символики цветов бренда до их влияния на потребителей – исследования, лежащие в основе теории цветовой гаммы бренда, позволяют нам понять цвет и использовать его в своих интересах в брендинге и маркетинге. В некотором смысле за каждым цветом бренда стоит своя история, и именно эта история может формировать настроение и восприятие ваших клиентов.

Приведенные ниже примеры популярных цветов брендов отлично справились с задачей создания бренда, который можно узнать по одному только цвету. Лучше понимая суть цвета и изучив имидж бренда, который вы хотите создать, вы тоже сможете разработать цветовую палитру, которая будет легко узнаваема и полюбится пользователям.

Одним из примеров является Siteefy, который использует синий и желтый в качестве основных цветов для сбалансированного пользовательского опыта. Синий создает ощущение спокойствия, а желтый добавляет легкого волнения.

Привлеките внимание, сделав красный своим фирменным цветом

Красный ассоциируется с опасностью, волнением и энергией, что может привести к импульсивному поведению. Узнаваемый красный цвет Coca-Cola появился по практическим причинам. В то время алкоголь облагался налогом, а безалкогольные напитки – нет. Однако это оказалось удачным ходом, поскольку теперь мы знаем, что красный цвет может провоцировать импульсивные покупки.

Произведите впечатление, выбрав розовый в качестве основного цвета бренда

Розовый цвет вызывает ассоциации с женской энергией, сентиментальностью и романтикой. Различные оттенки, такие как ярко-розовый, могут выглядеть молодо и смело. Например, бренд игрушек «Барби» использует насыщенный розовый цвет, который называют «конфетно-розовым» – цвет и предметы, часто ассоциирующиеся с детьми. Когда бренд и куклы «Барби» только появились, целевой аудиторией были практически исключительно девочки. Хотя ассортимент бренда со временем расширился за счет большего разнообразия, он по-прежнему использует свой фирменный ярко-розовый цвет во всех элементах брендинга.

Привлекайте клиентов с помощью креативного использования оранжевого цвета

Оранжевый свеж и полон жизненной силы. Он также ассоциируется с творчеством, авантюризмом и экономичностью. Детский телеканал Nickelodeon также известен своим очень детским, ярким и смелым фирменным цветом. Логотип компании, веб-сайт и маркетинговые материалы в социальных сетях – все они используют фирменный оранжевый цвет. Этот цвет символизирует множество телепередач, которые производит канал, полных юношеских приключений и творчества.

Выделяйтесь ярко, выбрав желтый в качестве акцентного цвета бренда

Желтый цвет символизирует оптимизм. Он ассоциируется с игривостью и счастьем. Кроме того, это цвет, который легче всего заметить издалека в ночное время. Неудивительно, что McDonald’s сделал стратегический выбор в пользу желтых арок. McDonald’s также использует красный – стимулирующий цвет, который ускоряет сердцебиение и, как следствие, повышает аппетит потребителя.

Используйте успокаивающую комбинацию синего и зеленого цветов бренда

Синий и зеленый – это цвета, вызывающие доверие и надежность. Синий цвет обладает успокаивающим эффектом и часто используется для утешения тех, кто находится в беде. Зеленый цвет ассоциируется с природой и часто используется для демонстрации экологичности. Но он также может ассоциироваться с престижем и богатством.

Например, фирменные цвета Google состоят из основных цветов – красного, синего и желтого, а также зеленого. Эта простая и «возвращающая к истокам» палитра оказывает успокаивающее воздействие, благодаря чему технологии компании кажутся менее устрашающими и более надежными – что вполне уместно для компании, которая гордится тем, что делает вещи действительно простыми в использовании.

Откройте для себя уют, который дарят коричневые цвета бренда в ваших дизайнах

Коричневый – еще один цвет, который передает практичный и честный образ. Его часто используют для органических, полезных продуктов или услуг. Например, фирменные цвета организации Worldwide Opportunities on Organic Farms (WWOOF) – коричневый, оранжевый и зеленый. Поскольку коричневый цвет символизирует органическую, природную эстетику, он помогает укрепить миссию WWOOF по созданию «глобального сообщества, осознающего важность экологического земледелия и устойчивых практик».

Произведите неизгладимое впечатление с помощью фиолетовых цветов бренда

Фиолетовый цвет символизирует королевскую власть и величие. Он часто ассоциируется с духовностью и тайной. Например, ходят слухи, что королевский фиолетовый цвет Cadbury, также известный как Pantone 2865c, был выбран в честь королевы Виктории. Компании Cadbury, которой уже более 100 лет, впервые зарегистрировала этот цвет в качестве товарного знака в 1995 году; однако это положило начало «шоколадной войне» с Nestle, которая утверждала, что этот цвет не является достаточно отличительным, чтобы его можно было зарегистрировать. Сегодня, хотя Cadbury больше не владеет товарным знаком на этот цвет, компания продолжает защищать и бережно хранить свой неповторимый королевский пурпур.

Используйте яркий контраст черного и белого в качестве фирменных цветов

Белый цвет ассоциируется с чистотой, простотой и невинностью, часто создавая ощущение минимализма. Черный цвет передает утонченный и элегантный стиль, который может быть как формальным, так и роскошным. Apple – известный бренд, который приходит на ум, когда речь заходит о брендинге с использованием как белого, так и черного цветов. Стив Джобс, увлеченный дизайном, знал, что белый – это цвет чистоты, и это соответствовало его видению красиво оформленных и безупречных продуктов. Четкий, минималистичный облик белого цвета также выделялся на фоне серого цвета, используемого конкурентами.

Продемонстрируйте универсальность многоцветных цветов бренда

Многоцветный брендинг символизирует единую компанию, открытую для всех. Использование многоцветного подхода отлично подходит для передачи духа разнообразия. Например, логотип и цветовая гамма Instagram включают в себя смесь из 10 различных цветов. Цвета варьируются от разных оттенков синего и фиолетового до оттенков красного, оранжевого и желтого. В совокупности эти цвета символизируют стремление Instagram к доверию, амбиции, креативности и общительности.

Конечно, в рамках этого спектра существует множество дополнительных цветов бренда и цветовых сочетаний. Различные оттенки, такие как нежно-голубой или темно-синий, также вносят свой вклад в цветовую концепцию.

ШАГ 2: Освойте основы терминологии, связанной с цветами бренда

Как бренд-менеджеру или руководителю важно уметь эффективно общаться с командой дизайнеров. Если вы еще не знакомы со всей терминологией, связанной с цветами бренда, изучите ее и освойте основы.

Использование правильной терминологии поможет вам повысить эффективность и точность на протяжении всего процесса выбора цветов бренда. Обучите свою команду, чтобы она также могла четко формулировать любые мысли или предложения по мере разработки цветовой палитры.

Вот краткий обзор терминов, связанных с цветами, которые вам следует знать:

• Цвета – это  вариации основных цветов: красного, желтого и синего. Как вы, вероятно, помните, эти три цвета могут создавать любой другой цвет в зависимости от того, как они смешиваются.
• Оттенок цвета: это когда к основному цвету добавляется черный или белый, и степень оттенка зависит от количества добавленного черного или белого.
• Насыщенность или тон: это изменение внешнего вида цвета путем добавления как черного, так и белого.
• Цветовые коды HSL: HSL означает оттенок, насыщенность и яркость. Эти три цветовых кода чаще всего используются в веб-дизайне для описания уровней и процентных соотношений каждого из них.
• CMYK и PMS: CMYK – это аббревиатура от Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (желтый) и Key (черный), а PMS – от Pantone Matching System. Эти системы используются в полиграфии, как в офсетной, так и в цифровой.
• RGB и HEX: RGB – это аббревиатура от Red (красный), Green (зеленый), Blue (синий), а HEX – от шестнадцатеричной системы счисления. Эти системы в основном используются на экранах, например, на веб-сайтах и в электронных письмах.

Как только вы освоите терминологию описания цветов бренда и дизайна, вы сможете формулировать более конкретные запросы и корректировки для своей команды дизайнеров. Поэкспериментируйте с различными цветовыми комбинациями и настройками, чтобы создать именно те фирменные цвета, которые нужны вам и вашей команде для укрепления имиджа бренда.

ШАГ 3: Изучите фирменные цвета конкурентов

Как только вы освоите теорию цвета и терминологию, изучите и проанализируйте фирменные цвета конкурентов. Чтобы повысить узнаваемость и предпочтительность вашего бренда, ищите способы выделиться с помощью цвета.

Поскольку ваш продукт часто появляется среди продуктов конкурентов – будь то в Интернете или на полках магазинов – понимание того, почему ваши конкуренты выбрали именно такие цвета бренда, может помочь вашей команде принять решения по брендингу, которые помогут вам выделиться. Исследуя конкурентов, используйте следующие вопросы, чтобы понять причины выбора цветов бренда:

• Поймите, как цвета бренда влияют на вашу визуальную идентичность: какие цвета бренда используют ваши прямые и косвенные конкуренты? Как они отражают идентичность своих брендов?
• Изучите репутацию брендов: проанализируйте восприятие аудиторией визуального дизайна и брендинговых решений каждого конкурента. Для этого можно провести поиск на форумах и страницах с отзывами о брендах, а также провести опрос среди обеих ваших аудиторий.
• Найдите закономерности в их контенте: какую цветовую палитру ваши конкуренты обычно используют для конкретных типов контента? Какие цвета бренда, по-видимому, лучше всего подходят для маркетинга, продаж и HR-контента?
• Определите свои отличительные черты: что делает ваш бренд уникальным по сравнению с каждым из конкурентов? От типа публикуемого ими контента до тональности и посыла – отметьте различия и подумайте, как эти различия можно передать с помощью цвета.
• Проведите интервью с бренд-менеджерами: обратитесь к своим знакомым бренд-менеджерам, которые уже проходили процесс выбора цветов. Они часто могут поделиться ценными советами о том, как они сужали круг вариантов цветов, какие инструменты или шаблоны использовали и какие исследования проводили (например, исследование целевой аудитории, фокус-группы или опросы).

Если ваш продукт – солнцезащитный крем, вы, возможно, заметите, что многие бренды предпочитают использовать светлые цвета, такие как желтый, белый, розовый и голубой. Эти цвета символизируют то, что солнцезащитный крем часто наносят в ярких, солнечных местах, рядом с водоемами или прямо в воде.

Однако, если ваш солнцезащитный крем выглядит так же, как и у всех остальных, его легко не заметить. Вместо этого подумайте, чем ваш продукт отличается от других солнцезащитных кремов. Производится ли ваш солнцезащитный крем с учетом принципов устойчивого развития? Является ли он экологически чистым? Если да, то зеленый – отличный вариант цвета бренда, который можно использовать в качестве основного цвета или в качестве одного из дополнительных цветов.

ШАГ 4: Представьте свой бизнес с помощью идеальных цветов бренда

Определите цвета бренда, которые отражают его идентичность, чтобы ваша аудитория сразу узнавала ваш бренд, увидев эти цвета.

Один из способов провести мозговой штурм по цветовой схеме бренда – создать ментальную карту всех значимых аспектов идентичности вашего бренда. Используя данные анализа конкурентов, идентичность бренда и основные ценности, проведите мозговой штурм по цветовым идеям вместе с командой по маркетингу. Подумайте, какие характеристики лучше всего отражают индивидуальность вашего бренда и привлекают целевую аудиторию.

Независимо от того, проводите ли вы ребрендинг или разрабатываете цветовую гамму впервые, ведите общий список ключевых слов и характеристик, описывающих ваш бренд. Этот список поможет вашей команде генерировать актуальные идеи по цветовому решению и сохранить объективный взгляд на ситуацию. Очень легко воспринимать цветовую гамму как субъективно привлекательную для вас, вместо того чтобы задуматься, насколько она объективно отражает ваш бренд в глазах потребителя.

Подумайте, какие цвета лучше всего отражают суть вашего бизнеса. Составьте четкое описание целей вашего бренда и того, какие эмоции вы хотите вызвать у целевой аудитории. Работайте в обратном направлении, сосредоточившись на том впечатлении, которое вы хотите произвести как бренд, и на восприятии вашего бренда потребителями.

Подсказки, которые помогут вам работать в обратном направлении во время мозгового штурма по цветовой гамме бренда:

• Общее воздействие бренда и продукта/услуги: хотите ли вы, чтобы ваш бренд делал клиентов счастливыми, богатыми или более осведомленными?
• Какие чувства вызывает у целевой аудитории маркетинг вашего бренда: хотите ли вы, чтобы они чувствовали себя позитивно, уверенно или умно?
• Какие черты личности бренда нужно передать: ваш бренд веселый, серьезный или вдохновляющий?

Допустим, ваш продукт имеет сертификат органического происхождения. Цвет, который обычно ассоциируется с органическими продуктами, – это коричневый. Однако идентичность вашего бренда и его основные ценности могут быть больше сосредоточены на продвижении инноваций и устойчивого развития. В этом случае в качестве основного цвета бренда лучше подойдут зеленый или оранжевый. Вторичными цветами могут быть коричневый и/или желтый. Объединив все эти элементы, вы создадите цветовую схему, которую можно будет использовать в брендинговых материалах в качестве части цветовой палитры вашего бренда.

Используйте цветовой круг или генератор цветовой палитры для поиска вдохновения при выборе цветов бренда

Цветовой круг или генератор цветовой палитры помогают брендам подобрать набор цветов, соответствующий эстетике бренда или стилю, который они стремятся воплотить. Независимо от того, есть ли у вас опыт в дизайне, эти инструменты — эффективный способ найти именно те цвета, которые составят цветовую палитру вашего бренда.

Используйте генератор цветовой палитры или цветовой круг Canva, чтобы определить цвета бренда, которые вам нравятся, и убедиться, что они хорошо сочетаются друг с другом. Генератор также предоставляет цветовые коды, которые понадобятся вам в ваших дизайнах.

ШАГ 5: Как использовать цвета бренда в своих дизайнах, чтобы установить связь с аудиторией

После того как вы окончательно определили цветовую палитру бренда, создайте рекомендации по тому, какие цвета использовать для различных целей брендинга. Эти рекомендации помогут вам поддерживать единообразный имидж бренда. Это особенно важно, если вы работаете с большой командой, фриланс-дизайнерами или инфлюенсерами. Ваша аудитория ожидает увидеть определенную цветовую палитру в социальных сетях.

Чтобы избежать путаницы у аудитории, убедитесь, что ваши рекомендации доступны всем авторам контента и заинтересованным сторонам. Проконсультируйтесь с другими отделами и членами команды, чтобы составить перечень наиболее распространенных типов маркетингового и брендового контента. Затем выберите цвета, подходящие для каждого из этих точек взаимодействия.

Вот некоторые места, где могут использоваться цвета вашего бренда:

• Логотип
• Веб-сайт
• Электронные письма
• Социальные сети
• Реклама
• В магазине
• Канцелярские товары
• Униформа персонала
• Мероприятия

Создайте мудборд для каждого типа контента, в котором будут использоваться цвета вашего бренда. Создавая такие доски и обсуждая, какие цвета использовать в каких местах, подумайте о том, какое впечатление вы хотите произвести на потенциального клиента. Хотите ли вы, чтобы он почувствовал восторг и любопытство, что побудит его связаться с вами для получения информации? Хотите ли вы, чтобы он испытал эмоции и был готов к действию?

Протестируйте цвета вашего бренда в различных форматах, таких как социальные сети, печатные визитки или ваш веб-сайт. Например, если палитра вашего бренда состоит как из мягкого пастельного голубого цвета, так и из темного, яркого красного цвета, вам, возможно, стоит чаще использовать голубой цвет на своем веб-сайте. В веб-дизайне голубой цвет пользуется популярностью среди потребителей, а более светлые, пастельные цвета создают более открытый и гостеприимный тон.

Как только вы решите, где должны появляться цвета вашего бренда, вы можете создать папки, чтобы упорядочить элементы брендинга и дизайны. Создав папку с логотипами, материалами для веб-сайта, социальных сетей и т. д., ваша команда сможет обращаться к предыдущим дизайнам, чтобы убедиться в правильности выбора цветовой гаммы.

Заключение: создайте руководство по цветовой гамме бренда для вашей команды

Помимо использования прошлых примеров дизайна для будущих брендинговых проектов, у вашей команды должен быть единый источник достоверной информации по всем аспектам, связанным с цветами бренда. Создайте руководство по цветовой гамме бренда, которое будет регулярно обновляться и дорабатываться. Это руководство является ключом к обеспечению единообразия, совместной работы и эффективности.

Добавьте коды цветов вашего бренда и ресурсы для скачивания в ваш набор бренда. Для печати или тканей обязательно включите цвета CMYK и PMS, а также цифровые цвета в форматах RGB и HEX. Ваш набор бренда также может включать соответствующие шаблоны, дизайны и изображения, которые дают вашей команде примеры того, как и когда использовать определенные цвета бренда.

Существуют также различные способы, с помощью которых вы можете связать другие рекомендации по бренду с рекомендациями по цветам бренда. К ним относятся:

Обзор бренда. Решите, какие цвета бренда должны ассоциироваться с любым контентом, касающимся истории, миссии или индивидуальности вашего бренда.

Тон общения. То, как вы обращаетесь к клиентам, или сообщения, которые вы хотите донести, могут немного варьироваться в зависимости от обстоятельств. Но тон должен оставаться неизменным и отображаться с помощью одного и того же цвета.

Типографика или шрифты. Определите конкретные фирменные цвета для каждого стиля шрифта и соответствующего места его использования (например, в электронных письмах, печатных материалах или на веб-сайте).

Изображения, иллюстрации и другие стили дизайна. Предоставьте рекомендации по фирменным цветам, которые могут использоваться в качестве тематических элементов или элементов дизайна на фотографиях, размещаемых в социальных сетях или на веб-сайте.

Когда у вас есть четкие рекомендации о том, как цвета бренда сочетаются с его тоном, типографикой и другими стилями дизайна, ваши усилия по управлению брендом окупятся. Выбор правильных цветов бренда поможет вам сформировать положительный имидж и репутацию бренда. Следуя описанным выше шагам и разработав четкую и целенаправленную цветовую палитру, вы сможете превратить свою аудиторию из случайных зрителей в преданных поклонников.