Лучшие примеры дизайна упаковки 2025 + 19 советов

В статье мы разберем примеры дизайна упаковки, которые мгновенно отправляют конкурентов в нокаут 🥊, а также узнаем, чему мы можем у них поучиться. 

Скучные коробки ушли в прошлое — примеры дизайна упаковки, собранные в этой статье, решают реальные проблемы, привлекают внимание и доказывают, что хороший дизайн — это бизнес-стратегия.

2025 год — год, когда дизайн упаковки наконец-то пробудился ото сна и вышел из своей «базовой» эпохи. Мы больше не видим повсюду логотипы, нанесенные на обычные коробки 📦, — бренды поняли, что скучная упаковка фактически говорит клиентам о том, что им все равно.

Что же изменилось?

• Стандартные шаблоны стали восприниматься как признание поражения
• Экологичность превратилась в обязательное условие
• Распаковка стала потенциальным вирусным моментом
• Кастомные решения стали более доступными

В статье мы разберем примеры дизайна упаковки, которые мгновенно отправляют конкурентов в нокаут 🥊. Это не просто концептуальные проекты, которые никогда не будут реализованы — это бренды, которые сказали «мы сделаем это» и инвестировали в упаковку, которая действительно работает.

От брендов продуктов питания, решающих проблемы хранения, до косметических компаний, дарящих покупателям ценные моменты распаковки, эти примеры доказывают, что продуманный дизайн — это не просто эстетика, а бизнес-стратегия.

Спойлер: некоторые из этих решений настолько очевидны, что вы будете злиться, что не додумались до них раньше.

Совет №1: Сделайте упаковку функциональной

Этот китайский бренд задался вопросом: «Что, если упаковка продуктов питания не будет раздражать покупателей?» — и создал удобные кастомные коробки. Модульная система имеет встроенные ручки для переноски (на самом деле, мало кто задумывается о том, как люди транспортируют контейнеры с едой и напитками). Коробки идеально размещаются одна на другой и не скользят, что позволяет сберечь немало нервов.

Большинство продуктовых упаковок подходят только для фотографий в Instagram*, но эта действительно оставляет всех позади, когда дело доходит до реальных сценариев доставки.

• Встроенные ручки избавляют от необходимости задействовать обе руки при переноске
• Удобное размещение в стопку = больше заказов за одну доставку
• Одинаковый размер всех контейнеров
• Усиленные углы, которые не мнутся при малейшем касании
• Масштабируемая модульная система подходит как для доставки отдельных блюд, так и для крупных заказов

Ваша упаковка должна решать реальную проблему, а не просто выглядеть мило. Если клиентам сложно переносить, хранить или использовать ваши контейнеры, значит, вы не справились с задачей.

Совет № 2: Задействуйте «мертвое» пространство

Этот инновационный дизайн упаковки легко решил проблему с тревел-версией шампуня, которая мучила нас с тех пор, как TSA (Администрация транспортной безопасности) решила, что 100 мл — оптимальный объем для ручной клади. Полноразмерная бутылка имеет встроенную ручку, а внутри этой ручки находится бутылочка для путешествий объемом 50 мл, которая выскакивает из нее, как кусочек пазла 🧩.

Большинство брендов продают тревел-версии продуктов отдельно, но Carry On сказали: «Нет, мы встроим ее в основную упаковку и отправим вам».

• Бутылочка для путешествий объемом 50 мл встроена в негативное пространство ручки литровой бутылки 
• Эффективное использование ранее «мертвого» пространства при транспортировке
• Форма маленькой бутылочки напоминает кусок мыла (подсознательная ассоциация с туалетными принадлежностями)
• Больше не нужно в панике покупать дорогие бутылочки в аэропорту
• Одна покупка = решение для дома + решение для путешествий

Поищите неиспользуемое пространство в упаковке вашего продукта и заставьте его работать. Это не просто потраченный впустую материал, а нереализованная возможность решить еще одну проблему клиента без дополнительных производственных затрат.

Совет № 3: Перестаньте делать вид, что экологичность опциональна

Компания Cabinet Health создала первый одобренный FDA (Управление по надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов) дизайн непластиковой упаковки, который не выглядит так, будто он пришел к нам прямиком из кошмарной антиутопии. Они разработали многоразовые стеклянные баночки и биоразлагаемые саше для их повторного заполнения — и при этом каким-то образом смогли получить целых 13 патентов. 

Большинство экологичных упаковок выглядят так, как будто их создали грустные хиппи, но эта система действительно впечатляет и при этом спасает планету.

• Первая одобренная FDA непластиковая упаковка для лекарств (буквально исторический момент)
• Стеклянные многоразовые баночки, которые не выглядят как что-то медицинское
• Биоразлагаемые саше для повторного наполнения вместо бесконечных пластиковых отходов
• Система цветовой кодировки, которая делает прием лекарств менее хаотичным
• 13 зарегистрированных патентов доказывают, что инновации не обязательно должны быть связаны с негативными последствиями для окружающей среды

Перестаньте относиться к экологичности как к желательному, но не обязательному маркетинговому ходу. В 2025 году экологичная упаковка не просто тренд — это базовый минимум. Если ваша стратегия не включает мер по сохранению планеты, вы буквально проектируете для прошлого, а не для будущего.

Совет № 4: Цветовая кодировка для более эффективной визуальной коммуникации

Бренд SUSHO разработал внешние контейнеры уникальной формы для более удобной переноски нескольких коробок, и при этом отказался от пластика в пользу экологичного картона. 

Большинство упаковок продуктов питания вынуждают клиентов гадать, что находится внутри, но SUSHO превратил покупку еды на вынос в интуитивно понятный опыт взаимодействия, создав для разных категорий суши коробки разных цветов (например, веганские — зеленые, рыбные — розовые) с иллюстрациями карпов кои и кувшинок, которые отлично вписываются в тематику бренда.

• Мгновенная идентификация продукта с помощью психологии цвета
• Специальные контейнеры для переноски, которые позволяют удобно складывать коробки с суши одну на другую
• Экологичная картонная альтернатива пластиковым отходам от еды на вынос
• Иллюстрации карпов кои и кувшинок обеспечивают культурную аутентичность
• Масштабируемость от единичных заказов до кейтеринга

Пусть ваша упаковка говорит быстрее, чем думают ваши клиенты. Если им приходится вглядываться в этикетки или расшифровывать вашу систему, вы уже уступили их конкурентам.

Совет № 5: Измените форму, чтобы завоевать внимание на полке

В то время как другие бренды меда теснятся на полках с одинаковыми стеклянными банками, упаковки Zee имитируют классический силуэт банки с медом, но в легком, экологичном формате, который невозможно не заметить. Полупрозрачная бумага создает мечтательный, воздушный эффект, делая каждый сорт меда похожим на жидкое золото. 

Большинство дизайнеров упаковки пытаются вписать продукт в нормы соответствующей категории, но бренд Zee решил полностью изменить правила игры.

• Пакеты, сквозь которые просвечивает силуэт традиционных баночек для меда
• Прозрачная бумага создает премиальную эстетику и воздушность
• Цветовая кодировка разных сортов меда
• Невозможно спутать с другой категорией продуктов

Помните, что упаковка — это опыт. Если ваш уникальный дизайн заставляет людей остановиться и задержаться напротив полки, вы уже выиграли половину битвы, даже до того, как они прочитали название вашего бренда.

Совет № 6: Пусть айдентика делает всю тяжелую работу

Простая нарисованная от руки графика в сочетании с выразительной типографикой берет на себя всю работу на упаковках разных форматов — от больших пакетов с кормом до маленьких контейнеров с лакомствами. 

В то время как большинство брендов кормов для домашних животных заполняют свои упаковки сложными сообщениями и визуальными деталями, Nonow придерживается принципа «меньше значит больше» и позволяет лаконичному дизайну говорить самому за себя. Айдентика легко масштабируется на упаковки самых разных размеров, не теряя своей привлекательности, что доказывает: простой единообразный дизайн всегда смотрится выигрышнее, чем перегруженный.

• Единый язык дизайна, который работает на всех форматах
• Чистая типографика, которая не конкурирует с информацией о продукте
• Простые визуальные элементы, которые масштабируются на упаковки разных размеров
• Устранение визуального шума в пользу узнаваемости бренда
• Упаковка выделяется на полке за счет сдержанности, а не хаоса

Айдентика бренда должна быть достаточно сильной, чтобы поддерживать всю продуктовую линейку. Если ваша визуальная система может донести до аудитории качество и индивидуальность продукта без слов, значит, вы освоили дизайн упаковки.

Совет № 7: Обеспечьте мгновенное понимание продукта

Большинство брендов пищевых добавок скрываются за стерильным «медицинским» дизайном и длинными списками ингредиентов, для расшифровки которых требуется диплом химика 🧪. Бренд So Mush превратил свою упаковку в инструмент ознакомления с продуктом, обеспечив мгновенную узнаваемость на полке.

• Бутылки в форме грибов, отражающие специфику продукта
• Пробковые крышки, напоминающие текстуру настоящих грибов
• Прозрачное стекло, через которое видно содержимое
• Система нумерации упрощает выбор сложных грибных смесей
• Мгновенное распознавание на полке с любого расстояния

Если форма упаковки рассказывает историю продукта, вы уже наполовину выиграли маркетинговую битву. Лучший дизайн упаковки не нуждается в объяснениях — он сразу же показывает, с чем люди имеют дело.

Совет № 8: Превратите распаковку в незабываемый опыт

Этот бренд уходовой косметики, ориентированный на подростков, превратил свою упаковку в настоящий арт-проект. Матовая прозрачная поверхность служит чистым листом для самовыражения, а ярко-зеленая внутренняя часть подарочной коробки покрыта забавными дудлами, которые задают позитивное настроение еще до того, как вы прикоснетесь к продуктам.

Большинство упаковок косметических продуктов заканчивают свое существование после покупки, но система стикеров Dazzly позволяет кастомизировать каждую баночку и продлевает опыт взаимодействия с брендом, делая каждое применение продукта напоминанием о веселом моменте распаковки.

• Стикеры превращают каждую упаковку в персонализированное произведение искусства
• Прозрачные контейнеры служат чистым холстом для кастомизации
• Яркая графика внутри вызывает мгновенную радость при открытии
• Игривые дудлы и рукописный шрифт соответствуют подростковой эстетике
• Взаимодействие с брендом выходит за рамки первоначальной покупки

Хорошая упаковка — это начало опыта, а не его конец. Когда клиенты активно взаимодействуют с упаковкой и персонализируют ее, вы выстраиваете отношения, которые продолжаются еще долго после окончания распаковки.

Совет № 9: Проектируйте для демонстрации, а не утилизации

Эти архитектурные флаконы арочной формы созданы, чтобы выделяться на вашем туалетном столике, а не прятаться в ящике. Каждый из них становится предметом разговора и преображает пространство вокруг, а изготовленные по индивидуальному заказу каменные подставки превращают композицию в произведение искусства. Бренд Cult Gaia создал упаковку, которая должна оставаться на виду, обеспечивая визуальный опыт взаимодействия с ароматом даже тогда, когда вы его не носите.

• Архитектурные флаконы выглядят как современные скульптуры
• Кастомные каменные подставки придают вид музейных экспонатов
• Форма, разработанная для демонстрации, а не для хранения в шкафу
• Несколько цветовых решений, которые вместе работают как тщательно подобранная коллекция
• Упаковка сохраняет свою красоту даже после того, как духи кончились

По-настоящему премиальная упаковка продолжает работать даже после того, как продукт закончился. Если клиенты хотят сохранить ее в качестве декора, значит, вы создали уникальный дизайн, который обеспечит присутствие вашего бренда в их повседневной жизни на протяжении долгого времени.

Совет № 10: Добавьте текстуру для тактильного взаимодействия

В то время как большинство дизайнеров упаковок чистящих средств отчаянно пытаются придать им «премиальный» вид с помощью глянцевой отделки, на которой виден каждый отпечаток, компания Arlt представила дизайн упаковки, который вызывает мгновенное желание забрать ее с полки. Поверхность имеет ребристую текстуру, которая выполняет несколько функций — это не просто эстетика.

Большинство дизайнеров относятся к текстуре как к чему-то второстепенному, но Arlt понял, что физическое взаимодействие формирует эмоциональную связь быстрее, чем любой логотип.

• Ребристая поверхность обеспечивает приятные тактильные ощущения
• Текстура выходит на первый план благодаря монохромной цветовой гамме
• Единообразный дизайн обеспечивает узнаваемость семейства продуктов вне зависимости от формы упаковки
• Матовая отделка повышает воспринимаемую ценность
• Отличительный признак в категории, где преобладает глянцевая пластиковая упаковка

Ваша упаковка должна не только притягивать взгляд. Текстура создает мультисенсорный опыт, который повышает узнаваемость бренда, даже если покупатели не смотрят на продукт. Пальцы помнят то, что забывают глаза.

Совет № 11: Используйте психологию цвета

Бренд Compound Beanless Coffee отказался от традиционных для упаковки кофе землистых тонов в пользу яркого синего цвета, который привлекает внимание. В то время как конкуренты сливаются в одно бледное пятно, яркая упаковка Compound с первых секунд транслирует инновационность. Этот стратегический выбор цвета превращает стандартные коробки в мощные заявления бренда, которые клиенты замечают издалека.

• Яркий кобальтовый синий цвет идет вразрез со стандартами категории
• Игривый дизайн логотипа сочетает в себе инновации и доступность
• Последовательная цветовая система обеспечивает высокую узнаваемость бренда

Эффективный дизайн упаковки не обязательно предполагает следование актуальным для категории трендам — скорее, стратегический отход от них. Когда ваша упаковка намеренно бросает вызов визуальным ожиданиям, вы делаете заявление о позиции вашего бренда на рынке.

Совет № 12: Используйте неожиданные сообщения, чтобы создать запоминающиеся моменты

Жевательная резинка Bite Me нарушает общепринятые правила приличия, бросая в лицо покупателям грубоватые откровенные сообщения, которые заставляют их обратить внимание на продукт. 

В то время как конкуренты ссылаются на клинические исследования или полагаются на нежные изображения мяты, эти яркие розовые упаковки атакуют нас игривыми оскорблениями, которые заставляют людей улыбаться и рассказывать о продукте знакомым. Стратегическое использование резких фраз вроде «Надеюсь, я прилипну к твоему ботинку» или «Твое дыхание просто ужасно», превращает взаимодействие с обыденным продуктом в момент, которым хочется поделиться в социальных сетях.

• Провокационные сообщения вызывают искреннюю эмоциональную реакцию
• Монохромная цветовая палитра с небольшими вариациями оттенков
• Минималистичная упаковка в форме челюстей, отражающая специфику продукта
• Дизайн с упором на типографику ставит сообщение во главу угла
• Упаковка поощряет публикации в социальных сетях

Наиболее эффективный дизайн упаковки не только решает функциональные проблемы, но и вызывает обсуждение. Когда упаковка заставляет клиентов смеяться, они не просто покупают ваш продукт — они ценят индивидуальность вашего бренда.

Совет № 13: Простота может стать конкурентным преимуществом

Этот бренд органических семян доказывает, что минималистичная упаковка может быть более эффективной, чем яркая графика. Чистые белые саше с нежными оранжевыми градиентами и лаконичной типографикой устраняют визуальный шум, чтобы качество продукта говорило само за себя. 

В то время как большинство велнес-брендов перегружают упаковки заявлениями о пользе для здоровья и визуальными деталями, сдержанный подход SeedWeed создает премиальную привлекательность за счет отсутствия ярких цветов, обилия информации и дизайнерских изысков.

• Чистая белая основа устраняет визуальную конкуренцию
• Нежные градиенты добавляют интереса, не отвлекая внимания
• Типографическая иерархия выделяет ключевую информацию
• Единый формат для всех шаблонов упаковки
• Ощущение премиальности благодаря сдержанности

Лучшая креативная упаковка не пытается решить все задачи сразу. Четкое сообщение и безупречное исполнение — более эффективный способ пробиться сквозь информационный шум, чем любой визуальный хаос.

Совет № 14: Сделайте иллюстрации больше чем просто украшением

В основе этого ребрендинга Wonka лежит принцип «зачем рассказывать, если можно показать?». Дизайнер буквально превратил упаковку в анонс каждого вкуса. Апельсиновый шоколад = иллюстрации с цитрусовым взрывом, клубничный = ягодный хаос, виноградный = фиолетовая фруктовая вечеринка. 

Большинство упаковок сладостей содержат либо скучные фотографии продукта, либо случайные узоры, а иллюстрации Wonka фактически подготавливают ваши вкусовые рецепторы к предстоящему опыту, еще до того, как вы откроете коробку.

• Кастомные иллюстрации дают точное представление о предстоящих вкусовых ощущениях
• Цветовая кодировка устраняет путаницу на полках
• Искусство преодолевает языковой барьер
• Единообразные персонажи поддерживает узнаваемость бренда
• Работает как для детей, так и для ностальгирующих взрослых

Иллюстрации на вашей упаковке должны не только выглядеть мило, но и доносить сообщение до аудитории. Когда они формируют ожидания относительно вкуса, клиенты точно знают, что они получат.

Совет № 15: Отдавайте дань традициям, но в современной интерпретации

Китайский бренд сливового вина Crane использовал в оформлении упаковки традиционные образы журавлей и цветов сливы, но, несмотря на это, она не выглядит как музейный экспонат. Дизайн получился изящным и современным: замысловатые золотые иллюстрации на черном фоне транслируют скорее премиальность, чем чувство ностальгии. 

Большинство брендов, которые обращаются к наследию, либо погружаются в китч, либо полностью отказываются от традиций. Crane нашел золотую середину: образы прошлого здесь сочетаются с современными стандартами люксовой упаковки, не теряя при этом аутентичности.

• Традиционные мотивы выполнены с современной точностью
• Черно-золотая палитра придает культурным символам статус роскоши
• Двуязычная типографика работает на оба рынка без ущерба для дизайна
• Сложные узоры, которые прекрасно смотрятся на фотографиях в соцсетях
• Высококачественные материалы, отражающие культурное значение

Элементы культурного наследия должны усиливать бренд, а не определять его полностью. Когда ваш дизайн отдает дань традициям и одновременно обращается к современным потребителям, вы выстраиваете связи, которые преодолевают поколенческие и культурные границы.

Совет № 16: Превратите абстрактные изображения в инструмент сторителлинга

Размытые, мечтательные визуальные образы передают ощущение от использования продукта эффективнее, чем могли бы любые четкие макроснимки лепестков. В то время как большинство дизайнов упаковок косметических средств напрямую демонстрируют, как именно выглядит, например, роза (потому что, видимо, мы забыли?), упаковка Fleuréa создает нужную атмосферу и транслирует позиционирование бренда «природа встречает науку».

• Мечтательные фотографии вызывают ощущения, а не передают буквальное значение
• Цветовая палитра соответствует эмоциональному восприятию продукта
• Ботаническая абстракция не похожа на стандартные стоковые фотографии
• Единый визуальный язык масштабируется для всей продуктовой линейки
• Ощущение премиальности без лишних усилий

Перестаньте показывать своим клиентам то, что они и так знают. Когда дизайн упаковки косметических средств фокусируется на эмоциональной связи, а не на буквальной визуализации, вы продаете опыт, а не просто список ингредиентов.

Совет № 17: Сделайте акцент на типографике

Выразительная типографика производит особое впечатление, когда она является главным, а не просто вспомогательным элементом дизайна. Акцидентный шрифт без засечек доминирует на каждой бутылке BxD Roasters и помогает мгновенно определить вкус напитка. Типографика выглядит настолько уверенно, что не нуждается в дополнениях — никаких иллюстраций или причудливых градиентов, только чистая типографическая энергия, которая кричит: «Мы знаем, что делаем».

• Акцидентные шрифты управляют вниманием, а не просят о нем
• Названия вкусов становятся основными визуальными элементами
• Единообразное оформление обеспечивает высокую узнаваемость бренда
• Четкая иерархия облегчает сканирование
• Типографика безупречно масштабируется для разных этикеток

Ваше сообщение должно БЫТЬ дизайном, а не конкурировать с ним. Когда типографика выступает в качестве главного элемента упаковки, вы устраняете визуальный шум и посылаете сигнал, который буквально невозможно пропустить.

Совет № 18: Выстройте ритуал вокруг кастомизации

Этот бренд корейской косметики превратил простую подарочную упаковку в полноценную DIY-церемонию при помощи традиционной корейской ткани боджаги и индивидуальной вышивки. Клиенты могут выбрать один из 12 традиционных мотивов, чтобы создать персонализированную коробку, которая выглядит как семейная реликвия, а не как что-то одноразовое. 

Большинство премиальных брендов просто наносят свой логотип на дорогие материалы и называют это роскошью. Sulwhasoo же выстраивает вокруг кастомизации целый ритуал, благодаря которому получение такой упаковки вызывает ощущение, будто вас благословила корейская бабушка.

• Традиционная упаковка боджаги, дополненная современными элементами
• 12 видов вышивки, символизирующих праздник, процветание и здоровье
• Индивидуальные комбинации кисточек и аксессуаров для создания личной истории
• Зона «Ji-Hambo Zone» в магазине, где клиенты могут создать свой собственный опыт
• Превращает покупку из обычной сделки в культурный ритуал

Процесс кастомизации не должен быть похож на выбор начинки для пиццы. Превратите ее в сакральное событие. Когда дизайн упаковки связывает покупателей с культурными традициями, позволяя им создать что-то личное, вы формируете лояльность к бренду, которая выходит за рамки качества продукта.

Совет № 19: Впустите природу в свой дизайн

Этот бренд парфюмерии показывает, как сделать дизайн «природным», не разбрасывая повсюду листья (как некоторые велнес-бренды). Абстрактные зеленые пятна напоминают мох, растущий на камнях — органичные, но не агрессивно землистые. Что действительно впечатляет? Скульптурная каменная крышка, которую хочется потрогать еще до того, как вы почувствуете аромат.

• Абстрактные пятна намекают на органику без буквальных растительных мотивов
• Каменная крышка привносит в дизайн натуральные материалы
• Приглушенная зеленая палитра передает атмосферу леса
• Матовое стекло имитирует природные текстуры

Природные элементы должны усиливать вашу индивидуальность, а не полностью заменять ее. Когда упаковка деликатно заимствует идеи из окружающего мира, вы создаете нечто аутентичное, а не косплеите бренд для хиппи.

Заключение

Если вы по-прежнему считаете, что единственная задача упаковки — «хорошо выглядеть», вы уже проиграли. Лучшие дизайны 2025 года не просто красивы — они решают проблемы, рассказывают истории и влияют на прибыль компаний. Будь то встроенная тревел-версия продукта, скульптурная крышка или надписи, которые вызывают у людей улыбку, эти примеры доказывают, что продуманная упаковка продает. Так что перестаньте довольствоваться безопасными решениями. Начните проектировать так, будто вы действительно хотите победить.

* Meta признана в РФ экстремистской организацией